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高考加油媒体看好电视剧和营销龙头的成长性魏家

媒体:看好电视剧和营销龙头的成长性 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

渠道变革趋势不改,行业分化愈演愈烈。互联已成为中国的主流媒体:互倾听自己的内心联用户占总人口比重已接近四成,广告投放已超越报纸且与电视差距越来越小。在这样的趋势下,A股传媒板块子行业分化愈发明显:前 季度,营销、内容以及互联等新媒体子行业保持较快增长,报纸、有线等传统媒体子行业明显下滑。

明年行业的机会依然在于从受益于渠道变革的子行业中寻找确定性成长的公司,我们看好精品电视剧龙头和广告营销龙头。

价格上涨和份额提升推动电视剧龙头确定性增长。(1)渠道竞争推动精品剧价格趋势性上涨。电视剧是电视媒体上播出比重和收视比重排名第一的节目类型,一线卫视更是依靠电视剧强势崛起。

购剧大户省级卫视广告收入持续增长,推动精品剧价格稳定增长。

今年新媒体版权价格调整是去年暴涨之后的理性回归,长期来看,处于高速增长期的视频、IPTV、互联电视等新媒体对电视剧的需求将处于上升通道。(2)目前国内电视剧市场十分分散,集中度很低。随着政策和成本压力凸显,一些小制作机构逐步退出市场,市场份额将向具备资金、人才、发行等优势的龙头公司集中。推荐精品剧龙头华录百纳( 00291)广告营销业龙头内生和外延双轮我们有的只是家人一样的包容和严厉……” 昨天驱动。(1)国内广告营销支出占GDP比重还远远低于世界平均水平,经济转型和消费升级必然促使企业加大营销投入,营销支出占比有望在五到十年内达到世界平均水平。(2)我国的广告营销业必然将从分散走向集中。龙头公司在这一市场集中度提升的过程中有望仿效国际传播巨头,通过持续不断的并购来发展壮大。推荐蓝色光标( 00058)和省广股份(002400)

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